大家还记得早前大东和大家分享了1篇关于 H&M 的亲生子 COS 的文章吗，相较于 H&M 粗糙的出品，专注衣服质量和细节的 COS 确切为 H&M 掰回了很多粉丝。

而前段时间 Uli 翻看杂志的时候，无意中看到 H&M 在弥补自家衣服质量问题的道路上又憋了1个大招，推出了1个全新的品牌Arket。

接下来......是的，你没猜错，今天 Uli 就是想和大家聊1聊 H&M 大家族新诞生的第102个成员 Arket。在这么多的快时尚品牌中，目前来看 H&M 所处的位置想必是最为为难的。

为何这么说？

你看，前有 ZARA 比速度，后有 Uniqlo 虐质量和实穿性，终究便致使了 H&M 今年的营业额蹭蹭蹭地往下跌。还好，H&M 的领导层也是精明的，看势头有点不对便从两年前开始做调研报告，终究决定在今年重新推出1个高端品牌 Arket。

但不能不说 H&M 对这位小儿子确切给了足够的偏爱。记得当时 Arket 的店铺还没有开张，H&M 已请了英国版 VOUGE 提早预览，时装编辑们回来的反馈便是“比之前的快时尚好穿”。

而 Arket 这个名字除“市场”这1层含义外，在瑞典语还有“白纸”的意思，意味着新品牌无穷的创造力和可能性。从名字便能看出 H&M 对它寄与的厚望了。

作为 H&M 旗下的独立运营品牌，Arket 的产品线包括女装、男装、童装和家居系列，定位是中高端品牌，主打走高质量和实穿线路。价格上和 COS 相仿，以1双袜子为例，定价大概会在 5 欧元，西装和外套价格分别大概 170 欧元和 300 欧元......

▲Arket in London

这时候候 Uli 背后传来1声“咦，那 Arket 和 COS 有甚么区分啊？为何要弄两个1模1样的品牌呢？”

朋友，要是认为 Arket 和 COS 没啥区分的话，那你就错了。我们先从大家最为关注衣服质量看吧。

正如之前大东文章里所说的那样，走北欧极简风的 COS 衣服大都是采取羊毛羊绒、蚕丝和起毛全棉等面料，更新速度最多也就每周补1次货，质量和做工确切感人。

▲COS

而 Arket 可以说和 COS 有点类似又不大1样，它把更多的心思花在了顾客不大会想到的面料处理上。衣服材质选择将生产线和原材料供应商连起来，制造回收纱线，回收 Cashmere沙井做工作服
和 Merino 羊毛、有机棉、有机羊毛和海洋废物等有机可延续发展物料并利用于系列中。

为了让每件衣服不再只寻求“快时尚”，主打优良的长青单品，Arket 的设计团队还研究古着服装的工艺，约请内部针织匠人悉心定制编织方式。比如说针对针织衫特别研究了1种核心技术 Cotton GSM€€ 利用在 Arket 衣服编织上，共有4种重量的纱线，gsm 越高织物便会越密实。

▲Original long-staple cotton fibre

除此之外，Arket 还设计了1种独特的纱线，由有机美利奴羊毛制成，贯穿全部系列，并作为每种风格的基础。再基于数学公式开发了1系列最好的线和针组合，能够在针织品上设计出各种纹理。如此用心研究在 H&莆田运输业工作服厂家
;M 旗下这么多品牌中实属难得的存在啊。

写到这里不知道为何 Uli 会有种 H&M 终究懂事的感觉。好了，擦干眼泪我们继续往下看吧。

要是看过 Arket 产品图，你会发现所有的衣服都像图书馆那样标上编码。不同的编码代表1种面料，你可以在不同的材质里找到类似款式或在不同的款式中找到同1种材质的衣服，看起来就像是1个衣服档案馆，非常成心思。

Hmm......如果要用4个词语描写 Arket 家的产品，永久、新鲜、品质和温暖，我想这4个词语最好不过。从流出的女装 lookbook 中可以窥视到，相较于 COS 务实和商务型的特定成丰年龄层，Arket 偏向覆盖各个年龄层具有年轻之心的人群。

▲COS 2017 FW

虽然设计上还是 H&M 主导的北欧极简风，但 Arket 产品在基础款的单品上加入了各种时兴的细节，比如来看看左图这件针织毛衣，末梢特别设计成开叉的情势，色彩拼接上也走了齿轮状的不规则线路。

▲Arket

这件棕色的衬衫呢，圆弧的下摆，袖子上跳过了常规的钮扣设计，改用少女感强烈的绑带，袖口显现喇叭状，足够用心，喜欢。而旁边那件黑色衣服呢，褶皱细节被转移到背后绽放，看起来多了1份性感。

▲Arket

又或这件高领毛衣，Arket 把领口换成了镂空设计，少了常规款的死板，多了专属女生的调皮，只不过冬季穿应当会漏风吧~

▲Arket

早前 Uli 以为 COS 每周更新1遍已是快时尚中最慢的，没想到 Arket 这次便宣布每季只更新细节。也就是说，衣服还是一样的款式，只是细节上有改动，这个做法还真的有点向奢侈大牌靠拢的节奏呢~

※“我们所有的版型和款式都是精挑细选反复实验过的，所以不会频繁更新，每季就更新点印花和细节甚么的。”

固然，Arket 和 COS 乃至是 H&M 旗下所有品牌最明显的区分，除衣服材质和设计，就北京装修公司工人工作服长袖
在于它不但主打优良的长青单品，还重视顾客在店内的购物体验。

▲Arket in London

店铺内除售卖自有品牌产品，还会引入 adidas、Clarks 等品牌，并且在店铺内设置1处café，提供1站式的服务。这模样看来 Uli 认为 Arket 更像是1家贩卖北欧生活方式的集合店，不过遗憾的是 Arket 暂时还没计划在中国地区开店。

▲Arket in London

但不管怎样，虽然都是走实穿和高质量线路，种种现象表明 Arket 偏向经久耐穿，而 COS 更多的是精致实穿。不过值得1提的是 Arket 很聪明地利用了社交网络，例如 ins 不断摸索顾客们的兴趣走向、把 A哈尔滨哪里做工作服厂家
rket 开店和产品开发新动向 po 上网络，既做了宣扬，也让 Arket 在推出新品/新店前能够根据反馈做出调剂。

▲A2016年工作服销售总额
rket

这不 Arket 刚刚又把新开发的外套产品放上了 ins 了。这模样看来后续 Arket 肯定又会放出各种高招，我们就搬好小板凳纵情期待吧~